2020重慶公務(wù)員備考交流群：603183713 | 歷年題庫 | 教材 | 備考課程

一、熱點(diǎn)背景

當(dāng)下，流量是個熱詞。有觀點(diǎn)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)盈利的本質(zhì)就是流量。一條平淡無奇的微博，其瀏覽量動輒上千萬甚至過億，某些流量明星看似“人氣爆棚”，實(shí)際上走的卻是數(shù)據(jù)造假的套路。

微博刷熱搜、電影刷高分、餐館刷好評、微信刷閱讀量，這種“以銀子換熱度，以熱度掙銀子”的模式背后，折射出“流量至上”“唯流量論”思維的流弊。網(wǎng)絡(luò)留下的是時代的烙印，流量反映的是公眾的心聲，但摻水的數(shù)據(jù)、虛假的點(diǎn)擊，并不能成為這個時代有說服力的注腳。

二、熱點(diǎn)透析

(一)問題

“唯流量論”破壞了行業(yè)生態(tài)。“流量至上”“流量造假”損害了公平、公正、透明的市場原則，破壞了正常的競爭機(jī)制，營造了產(chǎn)業(yè)繁榮的假象。這是對內(nèi)容生產(chǎn)傳播行業(yè)生態(tài)的嚴(yán)重戕害。

“唯流量論”助長了內(nèi)容生產(chǎn)的浮躁之風(fēng)。一是加劇“劣幣驅(qū)逐良幣”的逆淘汰現(xiàn)象，“流量造假”加劇了這一現(xiàn)象，藝人的流量數(shù)據(jù)不再能夠真實(shí)反映其自身的知名度和影響力，市場資源也許會錯誤地流向既不具備真正的流量又缺乏實(shí)力的藝人，專業(yè)技能過硬的業(yè)內(nèi)“老人”的生存空間正在不斷地被壓縮。二是伴隨著對“流量明星是收視率播放量的保證”的誤解，促使內(nèi)容生產(chǎn)者將過多精力投向“流量明星”的選用和邀請，而忽視了內(nèi)容的策劃與創(chuàng)新，以及對社會現(xiàn)實(shí)的關(guān)注和思考。內(nèi)容產(chǎn)品過度娛樂化、同質(zhì)化甚至低俗化的傾向，不僅易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，而且易導(dǎo)致社會公眾過度娛樂化傾向，尤其不利于年輕一代網(wǎng)絡(luò)用戶的身心健康。

(二)對策

第一，健全法律法規(guī)。我國是最早最全面立法對網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行管理的國家之一，現(xiàn)行的相關(guān)法律法規(guī)依然是我們治理網(wǎng)絡(luò)傳播的根本遵循，但應(yīng)根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況的變化予以必要的調(diào)整和完善;同時可考慮出臺涵蓋平臺、制作方、廣告商、明星和觀眾等方面的專項(xiàng)法規(guī)條例。通過法治手段嚴(yán)厲打擊不正當(dāng)?shù)臓I銷和傳播方式，積極破除“唯”流量頑疾。遵循公平、公正、公開的原則，破立并舉，做到有法可依、有法必依，規(guī)范流量市場秩序，引導(dǎo)市場良性競爭，建設(shè)行業(yè)健康發(fā)展的流量生態(tài)圈。

第二，加強(qiáng)行政監(jiān)管。依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)行政監(jiān)管，譬如進(jìn)一步完善互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的許可證制度和備案制度，監(jiān)督各方遵循市場規(guī)律進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)品的購買和播出，嚴(yán)格禁止傳播平臺和內(nèi)容生產(chǎn)者簽訂對賭協(xié)議等。加強(qiáng)政府和行業(yè)的協(xié)同管理，督促平臺自查自糾，整治行業(yè)亂象，引導(dǎo)平臺良性競爭與發(fā)展。對數(shù)據(jù)造假等破壞行業(yè)秩序、違反法律法規(guī)的行為必須嚴(yán)肅懲處。

第三，完善評價體系。破除“唯”流量頑疾還應(yīng)打破原先的單一評價指標(biāo)，建立多維度的評價體系。為了規(guī)范影視行業(yè)健康發(fā)展，相關(guān)部門和業(yè)界不斷探索，已初步建立了廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)綜合評價體系，以正確導(dǎo)向、創(chuàng)新意識、示范作用、實(shí)際效果和專業(yè)水準(zhǔn)為主要評價標(biāo)準(zhǔn)。完善評價體系，一方面可以更客觀公正地衡量內(nèi)容的熱度和質(zhì)量，另一方面也提高了流量造假的技術(shù)難度和成本。

第四，推進(jìn)媒介素養(yǎng)教育。隨著移動媒體的日益普及和5G時代的開啟，網(wǎng)民群體接觸互聯(lián)網(wǎng)的門檻逐漸降低，并且網(wǎng)民群體呈現(xiàn)低齡化特征，加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育已迫在眉睫。推進(jìn)媒介素養(yǎng)教育是一項(xiàng)長期性的戰(zhàn)略工作。學(xué)校應(yīng)有針對性地加入媒介素養(yǎng)教學(xué)內(nèi)容，引導(dǎo)廣大青少年尤其是“追星族”了解網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)作規(guī)律，辨別紛繁冗雜的網(wǎng)絡(luò)信息，不盲目跟風(fēng)，理性上網(wǎng)。

三、相關(guān)積累

曾被稱為“國內(nèi)極限第一人”的吳永寧，此前在攀爬高樓時墜亡。其母將花椒直播平臺告上了法庭，認(rèn)為平臺對此沒有盡到合理的審查和監(jiān)管義務(wù)，致其子墜亡。日前，北京互聯(lián)網(wǎng)法院對此案作出一審判決，認(rèn)定吳永寧本人承擔(dān)主要責(zé)任，而花椒直播未盡安全保障義務(wù)，平臺誘導(dǎo)存在過錯，作為運(yùn)營方應(yīng)承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任，判令其賠償吳永寧母親各項(xiàng)損失3萬元。

對于這宗慘案的道理分析和責(zé)任歸屬，法院已經(jīng)講得十分清楚。法院認(rèn)為，吳永寧在沒有任何安全措施的情況下，攀爬高層建筑并拍攝、上傳相關(guān)危險(xiǎn)動作視頻均系其自愿行為，其自身的冒險(xiǎn)活動才是導(dǎo)致其墜亡的最主要原因。而被告平臺公司未對吳永寧盡到安全保障義務(wù)，與其墜亡有一定因果關(guān)系，但并非直接且決定性的因果關(guān)系，只是其中一個誘導(dǎo)性因素，且意外墜亡亦非必然發(fā)生的事件。因此，吳永寧本人應(yīng)對其死亡承擔(dān)最主要的責(zé)任，被告對吳永寧的死亡所承擔(dān)的責(zé)任是輕微的。

吳永寧是這一起慘案最大的受害者，卻也是最主要的責(zé)任人。對他的緬懷和惋惜很快會過去，痛罵和“不作不死”的說法更不可取。這一切，也是“流量至上”風(fēng)氣結(jié)出的惡果，只有深刻地反思并做出行動，才有可能改變，才有可能拯救下一個可能成為吳永寧的人。

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